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品牌传播:玩转数字户外广告

昨天我们有说到5G的时代要来了,相应的,在未来线下互动广告将会越来越流行,制作高质量的线下互动广告来达到品牌传播目的的形式会是未来一个品牌营销的重点。

 

数字户外广告(简称:DOOH)的高清展现屏幕、程序化投放方式、大数据精准投放、智能播放广告素材,投后数据报告等优势让线下广告更加精彩、精准。

 

但是,当下广告素材多为图片和视频,今天来给大家分享 Google DOOH 公司最新的全动态线下互动广告创意,现场教学玩转 DOOH 的正确姿势。

 

品牌传播:玩转数字户外广告


一、建立有趣的IP动画互动

 

孩之宝是美国著名的玩具公司,手上握有《变形金刚》、《特种部队》、《星球大战》、《我的小马驹》、《龙与地城》、《复仇者联盟》等等一众全球顶尖的IP。

 

他们联手Google DOOH 平台,用自己的 IP 素材制作广告内容,在电影院场景进行广告投放。我们可以通过视频看到,孩之宝的动态广告内容是时刻根据环境和时间进行智能展现,早上动画角色元气满满的向附近的人打招呼,夜深了动画角色开始犯困进入睡眠状态;不少小朋友(他们目标客户)都很好奇的去屏幕前与动画角色开心玩耍,家长的注意力也随之被吸引,由于广告内容是可互动的,用户停留的时间也被拉长,营销效果直线上升。

 

二、根据实时数据进行互动

大家知道,DOOH是联网媒体,可以根据天气、交通情况、社交媒体趋势等数据进行广告素材切换。

 

Google DOOH 平台推广自己的智能语音助理产品,根据周边的实时数据智能生成有趣的广告内容当下场景的用户进行互动。

 

广场人流量变多时,它会来一句:“今晚是否需要xxx餐厅预订位置?”

 

下午吃完午饭后昏昏欲睡,它会贴心提醒你 :“需要点一杯咖啡么?”

 

下班期间它会温馨提醒你:“回家记得修剪草坪哦!”

 

他们很巧妙的把产品功能结合到广告内容,因为他们的语音智能助手具备预订餐厅、点外卖和智能提醒等功能,根据时间、场景、人流量等数据智能切换广告素材,达到快速吸引线下用户的目的,还完美契合自己产品功能智能性和实用性。

 

品牌传播:玩转数字户外广告


三、智能投放模式

 

动态互动广告内容有了,如何用最低的预算获取最大的营销收益呢?

 

数字户外程序化投放方式,不仅改变了线下广告的投放模式,还可以能帮助广告主们节约广告预算,因为广告展现的次数和时间决定了广告报价,如果根据品牌商的目标人群智能制定播放次数和展现时间,这样可以避免预算浪费和无效展示。

 

例如,一个10秒的广告内容,广告素材可以从播放宣传语开始,到最后发放优惠券,如果你早上投放在办公楼宇的电梯屏,这个广告的效果会大打折扣,因为上班族们早上都是比较匆忙的,看到了优惠券也不会过多停留,为了避免无效宣传,数字户外平台会分析办公楼宇场景人群属性,避免早上展现相关广告内容,匹配最佳时间来展现。

 

2019年越来越多的广告主放弃的单一的广告展现,策划创意有趣的动态广告内容通过数字户外平台进行宣传,用最少的预算达到获得最多的营销回报,这就是数字户外广告的魅力。


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