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广告需要传递正向的价值观

关于广告业的历史并不短,很早以前开始,人们从产品和广告中希望得到的已经不仅仅是信息和功能,更希望有某种情感上的立场表达。所以,很多品牌都在自己的广告创意上进行了了价值观营销:性别平等、同性恋权益……广告人试图与消费者沟通,获取更多的共鸣与关注。

 

广告需要传递正向的价值观


一、针对物化女性、刻板印象价值观广告

由于性别的原因,社会对女性总会有许多刻板印象,外貌、身材、剩女、婚姻也都成了大家热衷讨论的话题。女孩儿常被认为是“柔弱”的代表,每个女生在小女孩的时候,都容易被身边人告知:女孩儿可以做什么,不该做什么。

很多运动品牌经常以女性为主人公展开视频创意,目的是为了突出女性很有力量。这时候关于“度”的拿捏很重要,有时候稍微用力反而否定了女性的性别,让她们变得力大无穷,观众看起来觉得很浮夸。

 

二、针对年轻人的价值观广告

如今年轻人已经成为各大品牌的消费主力人群,同时也成为消费贷款的主力大军。年轻人的价值观还处于不断被塑造、容易被误导的阶段,缺少社会经历。因此广告人制作创意时要谨慎,如果为了达到营销目的,借助年轻人个性张扬的特点,将其蛊惑到疯狂的消费主义中来,现在很多创意人也比较年轻,在生活历练上没有达到一定的高度,经常会为了满足客户需求、缺少考量角度,传递出错误的价值观。这些行为都是错的,对年轻人的影响会很深远。

 

三、针对社会性议题的价值观广告

随着社会与文化的不断发展,种族、动物保护、信仰等话题也慢慢成为大家热于讨论的话题。对于品牌来说,怎样巧妙地表达产品主张的同时,可以避免引起相关话题的负面讨论,就变得没那么容易了。

广告作品被投放到市场上之后,就像是向湖面抛一个石子,引起阵阵涟漪。所以被抛出去的作品非常重要,它需要被考虑的角度永远是方方面面。品牌与消费者沟通,其实就像是一个人与朋友聊天。如何清楚表达观点,灵活运用创意与智慧,让听到的人不会感到不舒服是关键。比如最近台湾通过了同性恋可以结婚的法案,作为品牌方来说,聪明的切入点不是告诉大家你要站在哪一边,而应该是你对这件事情的观点有包容度。

 

广告需要传递正向的价值观


四、做价值观广告需注意什么

1、创意人要有自己的观点

创意人要有自己独立的观点:不仅要对一件事情有清楚的喜好,也要学会从不同角度来看待,练习用不同的方式表达。比如说,我们有时候会看到,同一个概念,有些人的表现方式会很普通,但有些人的创意除了有独立观点之外,还会通过一些幽默的方式让人印象深刻。这其实就是体现创意人智慧的地方。创意需要一定的天赋,但也需要日积月累的练习和生活经历的凝练。

2、创意人要培养独立观点

做创意是一件不断打破重塑的过程,这就需要创意人保持开放心态,不断吸收才可以真正地输出。在这个过程中,就慢慢地形成自己独立的思维体系。

3、创意人要与志同道合者同行

广告创意是一项集体作业,在表达自我观点与价值观的同时也要与同好共行,接纳不同的观点。只有互相砥砺,才可以更快地进步。很多人会抱怨说这个行业越来越难做,环境不好,但其实你也在这个环境之中,只有你的坚定和包容,输出正向的价值观,才可以让环境和行业都有所改变。


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