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5G时代前沿,未来广告业会怎么样?

每一次媒介的变革都会引来广告业的变革,技术是营销传播的基础。2G主流是文字信息,3G主流是图片信息,4G主流是视频信息,到了5G时代呢?我们广告人又应该做出怎么样的改变来迎接新的媒体信息时代?

 

全球5G产业目前在设备、芯片、基建、应用等都已在全面试运营的前夕。 


5G时代前沿,未来广告业会怎么样?


先预测一下5G的直接影响:1、5G带来的智能广告终端将增加100倍;2、基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍;3、没有下载试玩表单,所见即成交。分别代表着介质、内容与结果三个广告行业最本质逻辑的变化。

对于消费者来说,它将带来更快的带宽速度、接近于零的延迟,提供更身临其境、更高分辨率的优质体验。

对于广告主来说,5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。

对于广告业来说,5G的极速体验,会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级,更快的速度意味着更少的页面加载时间,以及更低的跳出率,这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化,它将意味着新的洗牌机会。


5G时代前沿,未来广告业会怎么样?

 

5G的市场规模=5G用户终端数X 终端上的链接数X 链接的ARPU值,每一个因子都有可能10倍于4G时代,实际上每个因子5倍于4G时代就将带来100倍增量市场。如果终端数将迎来100倍增长,增量市场将达至千倍甚至万倍,我们暂不敢做如此大胆猜测,但参照3G、4G的发展史,以及5G远超此前的变革效应,整体100倍增量市场触手可及。


由此可知5G时代,广告行业将有100倍市场增量,市场前景固然美好,但至少超过70%以上的广告从业者面临失业和能力重构威胁。此时广告从业者们要做的,就是去持续的发现和设计各种新场景下的用户交互的推荐脚本,去设计剧情,去让用户无感知地沉浸在好玩和有趣的交互体验之中,真正让用户获得他需要的产品和服务。视频内容制作、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等将成为行业新增主力。


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